Google a annoncé un changement radical dans le déploiement de son initiative Privacy Sandbox : contrairement à ce qui était initialement prévu, aucun bandeau de choix utilisateur pour les cookies tiers dans Chrome ne sera introduit.

À l’origine, Google avait l’intention de supprimer les cookies tiers dans Chrome ou, au minimum, d’afficher un avis qui aurait permis aux utilisateurs de les accepter ou de les refuser.

Finalement, Google maintient le fonctionnement actuel des cookies tiers dans Chrome — sans nouvelle interface de choix pour les utilisateurs.

Ce que cela signifie concrètement : les utilisateurs de Chrome ne seront pas invités à prendre de décision concernant les cookies tiers et les marketeurs et les annonceurs peuvent continuer à s’appuyer sur les données de cookies tiers dans Chrome… du moins pour l’instant.

Dans une mise à jour de sa Privacy Sandbox, Google précise :

« Nous ne poursuivons pas le projet visant à introduire un bandeau de choix pour la gestion des cookies tiers dans Chrome. Nous continuerons plutôt à collaborer avec l’écosystème et les autorités réglementaires pour finaliser les propositions de notre Privacy Sandbox. »

Et pour votre organisation, qu’est-ce que cela change ?

En résumé : les cookies tiers continuent d’exister dans Chrome… pour l’instant.

Voici ce que cela signifie pour vos initiatives de marketing et de protection de la vie privée :

• La complexité inter-navigateurs se poursuit. Chrome, Safari, Firefox et d’autres navigateurs adoptent des approches différentes pour la gestion des cookies. Cette fragmentation renforce l’importance d’utiliser une plateforme de gestion du consentement (CMP) robuste et adaptable, capable de gérer les préférences sur tous les navigateurs et appareils.

• Google continue de faire avancer son initiative Privacy Sandbox. Google poursuit son travail sur des technologies alternatives (comme les API Topics et Protected Audience), mais n’oblige plus les utilisateurs à accepter ou à refuser les cookies tiers dans l’immédiat.

• Les stratégies de données first-party et obtenues restent essentielles. Même si les cookies tiers sont conservés pour le moment, miser sur les données first-party et zero-party reste la meilleure stratégie sur le long terme. Les exigences réglementaires se durcissent et les attentes des consommateurs en matière de confidentialité et de transparence augmentent.

En fin de compte, cette décision préserve un peu plus longtemps l’écosystème publicitaire numérique actuel. Les marketeurs peuvent continuer à utiliser les cookies tiers pour le moment, mais ce répit n’est que temporaire.

Alors que la pression réglementaire s’intensifie et que les attentes des consommateurs en matière de transparence sur les données augmentent, les organisations qui investissent dès maintenant dans des approches marketing responsables et axées sur la confidentialité — comme les programmes basés sur le consentement, les données first-party ou collectées directement et les stratégies centrées sur le client — seront bien mieux positionnées pour réussir à long terme.

Restez à l’écoute pour les prochaines mises à jour sur l’évolution de la Privacy Sandbox et sur les décisions réglementaires à venir.